А ще дозволяє отримати більший прибуток завдяки продажу сувенірів. Розробка персонажу складається з кількох етапів, серед яких найважливішим є вивчення цільової аудиторії. Перед тим, як створити персонаж, дизайнер повинен розуміти до кого герой буде звертатись, який він матиме вигляд та характер, яку ідею нестиме та які емоції він повинен викликати.
У ньому Честер допомагає розібратися з набридливою дівчиною за допомогою паличок читос. В Америці його образ став не тільки маскотом McDonald’s, а загалом символом індустрії швидкого харчування. От талісмани природоохоронної організації та спортивної команди разом взяли участь у «змаганнях», щоб привернути увагу спільноти до екологічних проблем. Зокрема, виробник солодощів занурив своїх маскотів у світ кількох комп’ютерних ігор, залучаючи як дитячу, так і дорослу аудиторію. Якщо у вашої компанії є корпоративні кольори, використовуйте їх у зовнішньому вигляді талісмана. Придумуйте історії з героєм, сповнені корисної інформації та гумору.
Маскота майже прибрали з реклами, однак він продовжував взаємодіяти з дітьми в ресторанах та повсякденному житті. Клоуна вигадав у 1963 році американський ведучий, актор і комік Віллард Скотт. Саме він виступив у ролі клоуна в перших телевізійних передачах та рекламі бренда в 60-х роках. Розвивайте характер маскота, створюйте для нього історії та пригоди.
Проаналізуйте свою аудиторію, спробуйте виділити ключові фактори, через які купують ваш товар/користуються вашими послугами. Наприклад, якщо це впевненість у надійності, то можна додати маскотові такі риси характеру, як поважність, респектабельність, серйозність та ін. Маскоти створюють унікальний образ, який легко запам’ятовується, сприяють емоційній прив’язаності до бренду та часто використовуються в рекламних кампаніях для залучення аудиторії.
Маскота можна вигадати для бренда або успадкувати — якщо компанія на ринку давно. Duracell, Cheetos, KFC, «Капітан Морган», «Живчик», «Фанні», «Розетка» — що об’єднує ці несхожі між собою бренди? Всі вони використовують маскоти — персонажі, які втілюють або підкреслюють цінності цих компаній. Розглянемо, навіщо сучасному бізнесу потрібні талісмани, як їх створюють і де застосовують. Створення корпоративного героя розширює креативні межі бренду, робить його більш клієнтоорієнтованим та привабливим. Персонаж дає змогу компанії відокремитись від конкурентів, привернути увагу, краще запам’ятатись, побудувати міцний емоційний зв’язок із клієнтами.
Что Означает Криптовалюта И Почему Все Сходят По Ней С Ума
Такі маскоти часто асоціюються з великими міжнародними подіями, такими як Олімпійські ігри чи Світовий Кубок з футболу. Вони слугують символом національної ідентичності та культурного спадку. У 2020 році “Весела Корівка” запустила нову кампанію під гаслом “Because It’s Better to Laugh”, яка говорить про важливість сміху для здоров’я українські маскоти і порівнює його з роллю їжі.
Наприклад, одним із найвідоміших маскотів, як в Україні, так і у світі, є Пікачу — символ франшизи Pokémon. Завдяки своїй яскравій та милій зовнішності Пікачу став справжньою зіркою інтернету. Віральні відео, меми та постійна присутність у соцмережах допомогли йому підтримувати популярність на міжнародному рівні, значно розширюючи фан-базу франшизи.
Что Учесть При Создании Маскота
- Дуже важливо вибрати дизайнера, який розуміє потреби бізнесу і те, що корпоративний герой буде представляти.
- Герой-талісман — спосіб бренду самовиразитися і виділитися на ринку, спілкуватися з аудиторією на рівних.
- Використовуйте маскота у контенті для корпоративних профілів або створіть для нього окрему сторінку.
- Психологи допомогли розробити їхні дружні риси та комічні ситуації, які викликають прихильність у глядачів.
- Придумуйте історії з героєм, сповнені корисної інформації та гумору.
- За даними книжки “Fast Meals Nation”, у 2001 році 96% американських школярів впізнавали Рональда Макдональда.
У 1980-х Quicky став героєм коміксів DC Universe і був зображений на плечах Супермена в одному з випусків. Також він з’являвся в анімаційному серіалі “Південний парк” як один з персонажів вигаданого світу. Швейцарська компанія Nestle у 1948 році винайшла шоколадний порошок, який отримав назву Nestle Quik, тому що швидко перетворював звичайне молоко на шоколадне.
Із плином часу може змінюватися не лише зовнішній вигляд талісмана, але й манера його поведінки, як сталося, наприклад, з Мішлен-меном компанії Michelin. Спочатку мішленівський чувачок був брутальним типом, який палить сигари і п’є пиво. Але з часом він відмовився від шкідливих звичок і став миловиднішим — таким, яким ми знаємо його сьогодні. Маскот — це персонаж або символ, що використовується брендами, спортивними командами або подіями для представлення їхньої ідентичності та створення емоційного зв’язку з аудиторією. Його також потрібно розвивати та просувати, він еволюціонує разом з компанією. Тому у 2021, коли бренди не мають мільйонних бюджетів на просування, як це було ще 15 років тому, розробку персонажа часто навіть не розглядають.
Як сказано вище, маскот — окремий бренд, у якого мають бути відповідні атрибути. Компанії, у яких є персонажі, одразу виділяються серед конкурентів, запам’ятовуються споживачам і завдяки цьому мають вищу прибутковість. На початку своєї історії в середині 20 століття Містер Пропер (знайома мелодія одразу заграла в голові) став лідером на ринку очисних засобів і тримає першість до сьогодні. Слово маскот походить від французького «mascotte», що перекладається як «талісман». В англійську мову слово увійшло наприкінці XIX сторіччя, і вже мало інше значення.
А вже у 1923 році логотип переробили й надали корові жіночнішого вигляду. Вона стала червоного кольору, а у вухах з’явилися сережки. Постать Рональда Макдональда з’являлася в коміксах, книжках, фільмах, відеоіграх та анімаціях.